玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 小玺君

编辑 | 小玺君

随着万相台无界测试版的上线，不少天猫店铺开始在后台试用新版本。

今天，有部分商家反馈，后台收到官方提醒，8月底会全部迁移【万相台无界】！

要知道，综合了直通车、万相台、引力魔方三大推广工具之后，【万相台无界】推广工具将变得更简单、更多元、更精准、更高效，成为企业推广和营销的重要利器。

据阿里妈妈一组内测商家数据表示：

前期参与内测的商家，

新建跨投计划的转化率提升近25%，

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ROI提升了近30%。

事实证明，通过运用万相台无界推广工具，电商企业可以实现更精准的目标定位、更高效的营销手段和更广泛的品牌曝光。

平台规则变化往往意味着机遇与红利，那么面对此次【万相台无界】的升级，商家们必须意识到：弯道超车的好机会来啦！

万相台无界的变化

此前，直通车、引力魔方、万相台三大工具都是商家必不可少的推广利器。

通过无界的合并，这三大工具综合到了一起，不仅打破了直通车、引力魔方、万相台等各渠道独立投放的流量壁垒，还帮助商家更简单、更多元、更精准地进行电商经营，实现全店生意的高效增长。

通过内测商家后台我们看到，无界在界面和功能上都进行了部分优化。

在新工具的UI界面上，7大场景推广运营，分别为：

关键词推广、精准人群推广、消费者运营、货品运营、活动运营和店铺运营。

万相台无界的使用更加简单，可以助力品牌实现全数据、全人群、全链路营销。

其中，全链路帮助商家一站式操作，轻松控制生意走向；

全人群包括全面的货品、人群、定向策略经营，让电商人不再迷茫；

在万相台无界的后台会看到全数据的报表，操作起来相对来说比较简单，不用单独点击每一个维度的推广工具，一个报表就可以轻松解决所有的数据走向，清晰明了。

在无界里，直通车被改名为关键词推广，引力魔方也被改名为精准人群推广。

此外，在操作界面上也有了新的优化，比如增加了搜索和推广功能，还增加了更多的工具选项。

万相台无界-关键词推广优化了四大出价目标：

1、最大化拿量：在预算范围内，系统根据优化目标智能出价，最大化实现目标规模；

2、控成本投放：系统根据优化目标智能出价，控制平均成本尽量小于设置成本；

3、控投产比投放：支持设置ROI目标，系统会尽可能优化计划ROI在目标预期内；

4、手动出价：可以自定义设置出价。

万相台无界版的功能，也做出以下变化：

1、货品运营和消费者运营：

继承了原万相台的功能基本不变。

2、活动场景：

把直通车、引力魔方、万相台的活动引流整合在了一起，实现全渠道的曝光，整合之后的操作更简单，曝光规模更大。

3、关键词推广：

继承了原直通车的功能，并且把智能计划和标准计划的投放方式糅合在了一起。

虽然功能上变化不是很大，但是投放方式上产生了更多组合式的玩法。

在未来的结果页上会看到两大壁垒互通，序列化投放，跨渠道投放效果更优，实现预算全面打通，在搜索结果页既有搜索流量也有推荐流量。

搜索流量，确定性需求客户的结果行为流量池子小，竞争激烈；

推荐流量，围绕以逛的行为结果的跨类目潜客、新客、老客流转行为流量池子大，竞争小。

4、精准人群投放：

继承了原引力魔方的功能，在功能上做了一定的精简，投放逻辑基本没变。

5、内容营销：

投放更加简单了，主要针对短视频和直播带货投放。

6、店铺运营：

万相台无界改版后增加了“店铺运营”，即“全店托管”。

一个动销式全店收割计划，并且是以ROI为投放目标的，这种计划非常适合动销式和小爆款群式店铺。

万相台无界的价值

这次阿里妈妈上线的“万相台无界”，从深度算法学习能力、全域系统化AI能力到多样化的大模型训练，都做了不小的升级。

其升级核心包括：

账号体系统一，推广操作一站全揽，无需再各平台奔走，客户投放操作更高效。

预算全面打造，充值一次全站通用，降低客户资金管理成本。

突破搜索/推荐流量壁垒，淘内全域流量客户可随心投放，助力客户流量闭环运营。

全视角货品/人群/定向策略，围绕货品生命周期，全域布局。

因此，万相台无界的改版使运营推广更简单、更多元、更精准、更高效。

许多商家在电商运营的过程中都会遇到入池困难的问题，原因无非是以下几点：

人为干预多，没有找到精准种子人群；

智能推广多，破坏了店铺精准种子人群画像；

超品思维多，没有阶梯式打爆款逻辑；

闭环思维少，只收割不拉新，破坏曝光拉升趋势；

搜索召回少，没有足够大、走精准的成交样本。

而这些难点问题，

万相台无界都会给你解决方案！

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