今天老匠重点要讲解的一个推广玩法，是目前极少数人会操作的京易投，京易投是什么呢？他主要针对的是站外流量，那么目前京东主要针对站外流量的推广工具有直投、京搜客和京易投。直投主要针对头腾快百四大渠道，目前也是我们京东运营获取站外流量的主要方式。京搜客主要针对的是站外的搜索流量，针对的是百度搜索，对于一些市场比较小众、比较冷门的产品来说，是适合去进行投放的，比如说工业类、五金类、企业办公类，这些类型的产品都可以通过京搜客去拓展流量。

那么京易投目前主要针对的是头条资源，主要针对头条旗下的几大主力产品。相对来说京易投的流量效果还是非常不错的，因为相比之下，京易投的推广能力要远高于直投，因为京易投可以多账户的去进行投放，我们可以一次性创建多个计划、单元，去进行广撒网式投放，但是直投不可以，直投只能单账户的去进行投放，而且还需要冻结预算。那么如果你只想针对头条资源去进行推广，去放大流量的话，那么你就可以去操作京易投。有问题问老匠，jingzhunlaojiang

在前面老匠有说，京易投主要针对的是头条资源，但是目前绝大多数人操作京易投主要针对的都是抖音渠道，有很多人不理解京易投到底是干嘛用的？你可以简单理解为，如果你想扩大店铺流量，或者你店铺对于抖音渠道有很强烈的投放诉求，那么你就可以去操作京易投。

操作京易投，我们可以投放店铺爆品，或者是知名品牌的新品，目前京易投是有流量红利的，毕竟是今年新上线的产品，现在做投放的商家不多，但是如果你目前站内流量还没有做好优化，ROI还没稳定的话，就不要考虑去做了。做站外流量的一个基本前提就是要先做好站内流量，如果站内的成交数据还没稳定就去拓展站外，那么站外的成交也一定是一塌糊涂的。

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什么样的店铺适合去做京易投呢？第一，对于流量有大需求，急于拓展流量。第二，是知名品牌，想带动主力款销售和推广新品。第三，产品受众人群宽泛，且产品售价认可度高。如果你的店铺能够满足这些要求，那么你都可以通过京易投去进行日常推广。

上面的这些店铺情况是适合做京易投日常推广的，那么除了以上的这些情况以外，在618、双11的预热期，父亲节、母亲节、七夕、520、情人节等等，这些大型节日预热期的时候，我们也都可以通过京易投去大幅的拓展店铺流量，去拓展新客。因为抖音渠道的流量效果是非常可观的，可以大大满足我们店铺在大促和节日时间节点下的销售需求。

京易投的主要推广模式是oCPX，这里有很多运营不太了解，什么是oCPX呢？其实就是快车我们原来说的tCPA的模式，也就是现在的成本控制，oCPX推广会以转化成本作为推广的目的，这个我们在做京易投的时候一定要清楚。那么京易投同样也可以使用程序化创意，这点也是直投没有的，设置程序化创意，系统会自动的去生成创意，组合多种的创意形式，是比较方便的。京易投和直投哪个效果更好？相比来说，如果你只想投放抖音渠道，那么你就选择京易投就可以了，因为京易投的投放功能更加完善。

京易投有一项广告诊断的功能，可以帮助我们去进行数据分析，系统会告诉我们投放目前存在了哪些问题？系统给到的诊断类型主要有三种，清理低质单元、获取潜力单元和问题场景，清理低质单元，这里的单元我们可以删除或者暂停投放。获取潜力单元，这里我们可以去提升出价，去提升它的曝光量。问题场景，这里一般是问题比较大的，需要优化的地方会比较多，我们需要马上去进行优化，进行调整。在广告诊断这里，我们可以实时的获取到广告的投放情况，通过诊断情况去进行调整优化。

京易投的流量效果非常可观，但是推广时也一定要注意创意素材的优化，结合产品的定位以及人群的喜好做好视频的拍摄，前三秒一定要短平快，去激发点击，这样才能做到给产品更好的扩量！